Everyman Skin
O kosmetice pro muže
Česká značka pánské kosmetiky EVERYMAN potřebovala pravidelný, odborně podložený a čitelný obsah. Dva roky jsem pro ni připravoval články postavené na rešerších a srozumitelném výběru toho podstatného.
Rešerše · blogový copywriting · obsah · tone of voice
Jednoduchá péče, přímá komunikace
Muž, který začíná řešit péči o pleť, obvykle nehledá složitou rutinu a zdlouhavé procesy. Potřebuje rychle pochopit svůj problém a péči vyřešit tak, aby zabrala pár minut denně. Obsahový marketing to musel reflektovat.
Blog nesměl být továrnou na povrchní SEO články. Každé téma potřebovalo rešerši a věcný základ, ale také jazyk, ve kterém se čtenář nezasekne na terminologii ani na stylu kosmetického magazínu. Bylo potřeba najít balanc mezi odborností a jazykem magazínu, ve kterém se cílovka najde a bude se při čtení bavit.
Hodnotný obsah jazykem chlapské cílovky
Pravidelně připravovat blogové články o péči o pleť, problémech a účinných látkách.
Vyvážit odborný základ podložený zdroji, snadnou čitelnost a specifický hlas značky. Obsah nesměl sklouznout ani k příliš složité kosmetické edukaci, ani k obecným radám bez hodnoty.
Muži, kteří řeší svou pleť, hledají rutinu, co zabere pár minut. Tón komunikace to musel odrážet.
Odborností k jádru věci, tónem ke ztotožnění
Nejprve jsme našli styl, který odpovídal značce i čtenářům. Potom už mohl každý další článek vznikat ve stabilním procesu bez zdlouhavého hledání tónu. Nesl v sobě kus přímosti i intelektuálního humoru.
Podložit daty, ale ne zahltit
Práce se zdroji, studiemi a informacemi o ingrediencích dává textu oporu a dokládá funkčnost kosmetiky. Čtenář dostává jen informace, které mu přinesou užitek.
Začít reálnou otázkou
Struktura vychází z problému čtenáře, ne z potřeby vyjmenovat všechno, co o tématu víme.
Držet jeden rozpoznatelný hlas
Věcný a přístupný tón spojuje různá témata do konzistentního obsahu značky.
- Rešerše tématu. Ověřím zdroje, studie a informace o účinných látkách.
- Pochopení problému čtenáře. Určím otázku, se kterou do článku skutečně přichází.
- Výběr podstatného. Oddělím užitečný kontext od detailu, který by jen zpomaloval.
- Struktura a copywriting. Vedou od problému přes vysvětlení ke konkrétnímu doporučení.
- Kontrola tone of voice. Každý text musí znít jako Everyman Skin, ne jako obecný kosmetický portál.
Po nastavení hlasu jsme začal pravidelně publikovat
Největším výsledkem spolupráce nebyla série vydařených článků s dobrými ohlasy, ale způsob práce, který dokázal držet kvalitu a hlas značky v dlouhodobé spolupráci.
- Rešeršně podložené článkyObsah opřený o zdroje, studie a informace o látkách v kosmetikce.
- Praktická témata péčeOdpovědi na konkrétní problémy bez zbytečně složitých rutin.
- Stabilní tone of voiceJazyk přístupný mužům, kteří se v kosmetice běžně nepohybují, ale chtějí se starat o svou pleť.
- Opakovatelný procesEfektivní tvorba dalších textů mohla pokračovat bez opakovaného ladění tónu a hlasu.
Poté, co jsme našli styl psaní, který se hodí pro náš web, už šlo vše jako po másle.
Odevzdaná práce byla vždy přesně podle představ a v domluvený termín. Navíc je s panem Brázdilem skvělá domluva. Budu se těšit na další spolupráci.
Tohle je dobrý vědět
Konzistentní obsah vzniká ještě před jeho tvorbou. Vychází ze společných rozhodnutí, co značka vysvětluje, co vědomě vynechává a jakým jazykem pomáhá svému konkrétnímu publiku.
Máte odborné téma a specifické publikum?
Pojďme najít hlas, který si zákazníci spojí právě s vaší značkou.
